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走,到雄安体验“未来生活”

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走,到雄安体验“未来生活”

走,到雄安体验“未来生活”

潮新闻 共享联盟·江北(jiāngběi) 宣佳含 沈励立 记者 竺佳 叮咚!江北姑娘杨丽丽(lìlì)收到泡泡玛特小程序推送的到货(dàohuò)通知,急急忙忙点进去。“太火爆了,晚点再来看看吧(kànba)。”页面上反复出现这行“冰冷”的文字。 她机械地(dì)重复着刷新的动作,直到界面彻底变灰(显示(xiǎnshì)已售罄)。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀!这对(duì)我们新人玩家也太不友好了!”杨丽丽气鼓鼓地表示。 这段时间,LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上,薄荷色初代(chūdài)LABUBU雕塑被拍出108万元的天价;贝克汉姆、蕾(lěi)哈娜等顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”;从伦敦(lúndūn)到(dào)东京,人们彻夜排队只(zhǐ)为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现,创始人王宁身家增至208亿美元,成为河南新首富。 也有声音说,LABUBU全靠炒作,现在正在(zhèngzài)“熄火(xīhuǒ)”。许多“小白”玩家发问:“现在入坑LABUBU,还来得及吗?” LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图 “谁会花一百块钱买玩具啊?”曾经,杨(yáng)丽丽对潮玩充满(mǎn)不解。直到今年春节,朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店,她立刻被橱窗里可爱(kěài)的小玩意吸引(xīyǐn)了。“实物和图片的感觉完全不一样!”她的声音里满是(shì)惊喜,“LABUBU乍看有些丑萌,但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具,仿佛被赋予了鲜活的人格。” 资深玩家(wánjiā)闻一,则是因为钟情香港插画家龙家升随性不羁的(de)绘画风格(fēnggé),进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他(tā)向记者介绍,龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感,构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。 在这个奇妙的(de)族群里,不仅生活着100多只LABUBU精灵,还有身材高大(shēncáigāodà)、热爱冒险的首领ZIMOMO,鼻子(bízi)呈爱心型的“颜值担当”MOKOKO…… 在闻一看来,LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下,MOLLY的少女形象(xíngxiàng)让男性兴趣有限,小野的男孩(nánhái)风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有(méiyǒu)明显性别指向(zhǐxiàng),受众更加广泛。” 更重要的是,这种介于童话与怪诞(guàidàn)之间的独特风格,完美(wánměi)契合了Z世代对“个性化表达”的渴望,“在这个充斥着完美标准(biāozhǔn)的世界里,LABUBU似乎在告诉大家,不必迎合主流,无需修饰瑕疵,真实本身就充满(chōngmǎn)魅力。”闻一说道。 算法(suànfǎ)仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力,最近频频给杨丽丽推荐(tuījiàn)大首领ZIMOMO的跳舞视频,让新入坑(kēng)的她越来越上头。视频中,棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动,动作干净利落,动感十足。打了(le)一天工的杨丽丽被它(tā)治愈了,“用流行的话说,就是‘生命力十足’。” 这也打破了“IP需先有(yǒu)故事”的(de)传统认知。不同于迪士尼、日本动漫(dòngmàn)的叙事驱动,LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿,#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过(chāoguò)1000万。 江北一文创(chuàng)企业负责人李明分析道:“如今人们的(de)时间愈加(yùjiā)碎片化,大家没有耐心看完一部长电影,因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性(gèxìng)’的设计,消费者接受起来没有门槛,也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。” LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图 事实上,2019年泡泡玛特从龙家升手里签下了(le)LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP,一直不温不火。2022和2023年,其所在(suǒzài)的THE MONSTERS系列营收规模(guīmó)仅在2亿元-4亿元之间。 破圈之路始于2024年4月,BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱(bào)着LABUBU马卡龙端盒的(de)自拍,引起泰国相关话题讨论(tǎolùn)量激增580%。 蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂,形成(chéng)“明星带货-粉丝跟风(gēnfēng)-媒体聚焦”的滚雪球效应,LABUBU从潮玩(wán)蜕变成“社交硬通货”。 泡泡玛特也深谙“1+1>2”的道理,与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频出(chū)圈。闻一回忆(huíyì)道,LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒(mánghé),引发收藏热潮,与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场(shìchǎng)溢价至近3万元。 而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下(xià),泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)不仅疯狂扩张海外门店,还针对不同地区推出(tuīchū)LABUBU定制款:新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等,既保留LABUBU的核心辨识度,又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。 2024年,LABUBU销售额疯狂蹿升,实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特海外业务(yèwù)营收则同比增长375.2%,收入占比从16.9%跃升(yuèshēng)至38.9%。 在闻一看来,年轻人愿意为(wèi)未知体验买单,用拆盒的(de)惊喜对抗日常平淡,但LABUBU实现破圈,包挂系列功不可没(gōngbùkěméi)。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’,还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜,拓展出更多元(duōyuán)的应用(yìngyòng)场景,也成为打破社交壁垒的钥匙,成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。” 正值毕业季,盛夏的(de)蝉鸣裹挟着离别气息,校园的每一处角落都(dōu)定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂(guà)件挂在学士服上。她笑着说道:“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要(zhòngyào)的是,这份跨越屏幕的心意,比任何礼物都珍贵,就像好朋友一直陪在我身边。”阳光(yángguāng)下,LABUBU标志性的尖牙仿佛也(yě)在微笑,串联起女孩们珍贵的友谊。 LABUBU。共享联盟(liánméng)供图 “我(wǒ)相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日会成为潮玩顶流。”李明(lǐmíng)说道。 有着多年(duōnián)文创行业经验的李明,曾携手(xiéshǒu)诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示,近期LABUBU爆火出圈,出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在(suǒzài)的THE MONSTERS系列已经诞生10年,在2023年之前,表现都不算(bùsuàn)突出。” 尽管铺天盖地(dì)的文章(wénzhāng)都头头是道地分析LABUBU爆火的原因,但李明仍表示:“大火是一种玄学。” 他举例道,2020年,浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是,两者都依靠强大的IP影响力奠定(diàndìng)粉丝基础(jīchǔ),盲盒式玩法激发收集欲,在(zài)社交平台的传播构建起(qǐ)社交货币体系。2024年,卡游全年营收突破百亿,其中(qízhōng),小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。 “LABUBU属于‘大器晚成’,小马宝莉卡则(zé)精准拿捏了小孩哥、小孩姐,但这种成功存在着偶然性,假使换(huàn)一个IP,这种成功估计难以复制。”李明(lǐmíng)说道。 但可以肯定的是,在物质(wùzhì)极大丰富的今天,情绪价值已成为影响年轻人(niánqīngrén)消费决策的关键因素(guānjiànyīnsù)。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示,88.2%的年轻人处于有压力状态(zhuàngtài),63%消费者(xiāofèizhě)认为消费能缓解压力,年轻人把27.6%的月支出用于兴趣(xìngqù)消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”,2024年市场规模达900亿元。 李明(lǐmíng)表示,当下(dāngxià)的(de)竞争性社会使得越来越多的人(rén)在容貌、金钱、社会地位的比较中,变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活,他们在日复一日的工作中感到厌倦,他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。 而潮玩产品正好可以充当(dāng)这样的情感锚点,人们把这些玩偶当孩子一样去养,带去工位陪(péi)伴自己(zìjǐ)工作,带去旅游陪自己拍照打卡,让它们渗透进自己生活的方方面面。 LABUBU能火(nénghuǒ)多久? LABUBU能火多久?现在(xiànzài)还可以入手LABUBU吗? 要(yào)回答这个(zhègè)问题,不妨先回看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick,它(tā)的中文名叫积木熊,又称“暴力熊”,是由日本MEDICOM公司出产(chūchǎn)的一款玩具。10年前(niánqián),积木熊风靡全球,一只半人高的限量版被炒到数十万元,成为潮人身份象征。如今潮水退去,它的身价缩水九成。 还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子蒙奇奇(Mamichan),一度成为日本文化中幸福(xìngfú)和幸运的象征,被争相抢购(zhēngxiāngqiǎnggòu)。但这股潮流也没有持续(chíxù)太久,慢慢变成“时代的眼泪”。 但也有一些曾经的(de)顶流IP,现在(zài)依旧能在自己的圈子里(quānzilǐ)稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿,如今依旧是乐园里的“当家花旦”,相关新品发布能迅速登上热(rè)搜,可见其影响力已经沉淀下来,不再只是昙花一现的“网红”,而是具有长尾价值的IP。 泡泡玛特显然走的(de)是迪士尼之路,在深耕自己手中的IP之余,重斥3亿元设立泡泡玛特城市(chéngshì)乐园,这(zhè)也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗(yīkē)定心丸,中国也可以酝酿出顶流潮玩IP! 至于LABUBU能火(nénghuǒ)多久,闻一表示难以预测:“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵(jīnglíng)甜品系列盲盒,大热款草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格,隐藏款更是上千元,而设计缺乏突破性的海绵(hǎimián)宝宝(bǎobǎo)系列,表现不如预期。”他表示,一个IP想要有长久的生命力,归根结底(guīgēnjiédǐ)还是要不断推陈出新。 李明则表示,LABUBU后续会持续发力,还是无人问津,泡泡玛特(mǎtè)后续的运营至关重要。他建议道:“如果正好是自己喜欢的潮玩,那么不论什么时候‘入坑’都不晚;如若为了投资,需要清楚认识到(dào)其中的风险,避免在价格高位(gāowèi)时盲目(mángmù)接盘。” 晚上(wǎnshàng),杨丽丽喊了自己的(de)5个好朋友一起抢新出(qiǎngxīnchū)的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次,幸运降临(jiànglín)在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流,但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。 (为保护受访者(shòufǎngzhě)隐私,文中人物均为化名)
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